2021

GRUPO USINA

BRANDING

Contexto

Context

O Grupo Usina atua há mais de 15 anos na realização de uma ampla variedade de eventos. Desde jogos universitários (InterUnesp, Juca, InterUsp, Jurídicos Paulistas), festivais a outras grandes produções (Ensaios da Anitta, Serenatas da Glória Groove, etc).

Fui convidado a traduzir o novo momento da empresa por meio do desenvolvimento de uma identidade visual renovada, com personalidade mais despojada e contemporânea. A proposta foi criar um sistema visual versátil, capaz de refletir o dinamismo e a pluralidade do grupo, mantendo um vínculo com sua história, mas apontando para o futuro.

Grupo Usina has been producing a wide variety of events for over 15 years, ranging from university games (InterUnesp, Juca, InterUsp, Jurídicos Paulistas) and music festivals to other major productions (Anitta’s rehearsals, Glória Groove’s Serenatas, etc.).

I was invited to translate the company’s new phase into a renewed visual identity with a more relaxed and contemporary personality. The goal was to create a versatile visual system capable of reflecting the group’s dynamism and diversity, while maintaining a connection with its history and pointing toward the future.

Uma nova essência

A new essence

O objetivo principal do projeto foi construir uma identidade capaz de dialogar com um público mais amplo, transmitindo proximidade e permitindo grande flexibilidade de aplicação em diferentes contextos.

A base do desenvolvimento foi a releitura da torre — antigo símbolo da marca — em uma versão abstrata, representando a renovação e a diversificação da empresa. A sobreposição de múltiplas variações desse elemento reforça o conceito de movimento e pluralidade.

The main objective of the project was to develop an identity that could engage a broader audience, conveying approachability and offering flexibility for application across different contexts.

The starting point was a reinterpretation of the tower — the brand’s former symbol — in an abstract version, representing this phase of renewal and diversification as the company’s next major step. The identity is built on the layering of multiple abstract representations of the tower in different shapes and positions, reinforcing the concepts of movement and plurality.