© 2025 Guilherme Valeriano
São Paulo
2023
BLOCO CALIFÓRNIA
BRANDING
Contexto
Context
O Bloco Califórnia é o maior bloco de carnaval de Ribeirão Preto. Inicialmente realizado nas ruas da cidade, tornou-se um evento fechado em 2019, acontecendo no estádio Palma Travassos e reunindo cerca de 15 mil pessoas.
O rebranding da marca foi realizado após a entrada da cerveja Therezópolis como patrocinadora master do evento. Todos os ajustes e materiais foram desenvolvidos para criar uma relação harmoniosa entre as identidades visuais do bloco e da patrocinadora.
Bloco Califórnia is the largest carnival "bloco" in Ribeirão Preto. Originally held on the streets of the city, it became a ticketed event in 2019, taking place at Palma Travassos Stadium and attracting around 15,000 people.
The rebranding followed the entry of Therezópolis beer as the event’s main sponsor. All adjustments and materials were developed to create a harmonious relationship between the visual identities of the bloc and the sponsor.
Uma relação harmoniosa
A Harmonious Relationship
A paleta de cores da marca de cerveja foi utilizada como referência para o desenvolvimento de uma nova paleta do evento, além disso, foram aplicadas características sutis que remetem à encontradas no logo da patrocinadora (como o traçado externo).
The beer brand’s color palette was used as a reference to develop a new palette for the event. Subtle characteristics inspired by the sponsor’s logo, such as the outer stroke, were also incorporated to create visual cohesion.
Usos e aplicações
Uses and Applications
Os elementos adicionais remetem a aspectos centrais do evento e da festividade do carnaval como um todo. Eles foram desenvolvidos através da modificação de elementos presentes em edições anteriores da identidade visual do bloco de carnaval. Foram desenvolvidos materiais diversos que vão desde publicações para rede social a ações offline.
Additional elements reference central aspects of the event and the carnival celebration as a whole. They were developed by modifying elements from previous editions of the bloc’s visual identity. Various materials were created, ranging from social media posts to offline activations, ensuring consistency and impact across all applications.
